本模組 · 5 堂
課 5.1 · 整合實戰 Capstone + 求職
砌一個完整行銷計劃(一頁搞掂)
學完你會識
用一頁紙串連目標→persona→渠道→內容→廣告→數據六大件,任何人睇一眼就明你盤生意點賺錢。
課堂內容
- 一頁計劃(One-Page Plan)六格由上而下:① 目標(用 SMART,例如「90 日內 Meta 廣告做到 ROAS 3、CPL ≤ $40」)→ ② Persona(1–2 個主力客,寫低痛點同買嘢誘因)→ ③ 渠道(揀 2–3 個就夠,唔好貪多)→ ④ 內容(每個渠道嘅主題支柱 + 出 post 頻率)→ ⑤ 廣告(平台 + 預算分配 + 出價策略)→ ⑥ 數據(追咩 KPI、用咩工具睇)。
- 2026 嘅關鍵:第⑥格唔可以求其。要寫明用 **GA4 + 伺服器端追蹤(server-side tracking)**收數據。⚠️ Consent Mode v2 係歐盟/英國/瑞士法規強制;有歐洲客或跑歐洲流量先係必需。純香港受眾應聚焦 PDPO 合規(收集前清楚告知、提供 opt-out、唔好過度收集);server-side tracking 對香港嘅價值在於數據準確 + 避 ad blocker / iOS 限制,而非法規強制。
- 全漏斗思維:廣告(Meta Advantage+ Sales〔前稱 Advantage+ Shopping / ASC〕、Google PMax)負責拉流量,但要諗埋落地之後啲 lead 點入 CRM、點 follow up,六格先閉環。
- 一頁嘅好處:逼你做取捨。寫唔落一頁,通常代表你未諗清楚。
香港實例
旺角一間瑜伽 studio 想推「新生 8 堂體驗套票 $688」。一頁計劃寫成:目標=兩個月賣 50 套;Persona=25–38 歲 OL,痛點係坐 office 腰背痛、夜放工先得閒;渠道=IG + Google 搜尋「瑜伽 旺角」;內容=IG 每週 3 條 reels(拉筋示範 / 學員 before-after / 導師介紹);廣告=IG 引流 $6,000/月 + Google 搜尋 $3,000/月;數據格(量化 KPI)=CPL ≤ HK$120、blended ROAS ≥ 1.8、用 GA4 追蹤 landing page 完成預約嘅轉換。
互動練習
用網站上嘅「一頁計劃產生器」——六格填空表單,每格有提示同字數上限(逼你精簡)。填完即時生成可下載 PDF,並有「健康檢查」紅綠燈:任何一格留白會亮紅燈提你補。
小測驗
Q1一頁計劃六格嘅正確次序係?
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答案 · 目標 → persona → 渠道 → 內容 → 廣告 → 數據。
Q2點解第⑥格「數據」喺 2026 特別唔可以求其?
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答案 · 因為要靠 GA4 伺服器端追蹤先收得到完整、準確嘅轉換訊號(避 ad blocker / iOS 限制),否則廣告平台優化會「盲」;有歐洲流量先另加 Consent Mode v2,純香港受眾聚焦 PDPO 合規。
Q3一頁寫唔落代表咩?
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答案 · 代表策略未諗清楚、未做好取捨。
重點
- 一頁計劃 = 逼自己做取捨嘅工具,唔係文件交差。
- 渠道揀 2–3 個就夠,集中火力好過樣樣做唔好。
- 數據格要寫明工具(GA4 + server-side;有歐洲流量先加 Consent Mode v2,純香港聚焦 PDPO 合規),唔好淨係寫「睇下成效」。
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